Advertising Age šiandien pateikia seriją straipsnių „Digital Marketing Guide”. Konkrečiai ir aiškiai užduoti ir atsakyti visi Jūsų galvoje besisukantys klausimai apie tai, kas vyksta skaitmeniniame marketinge. Nuorodos:
- Digital Marketing Guide: Mobile
- Digital Marketing Guide: Social Media
- Digital Marketing Guide: Video
Belgijoje reklamos agentūros streikuoja prieš pitch’us, kuriuose leidžiama dalyvauti net iki dešimties reklamos agentūrų, kai turėtų būti tik trys.
Pradėkite skaityti čia: http://www.jwt.be/ ir tęskite… Visi didžiausių Belgijos reklamos agentūrų tinklalapiai šią savaitę neveikia, vietoj to, galite skaityti protesto tekstus. Kūrybiškas streikas!
Kiek agentūrų leidžiate dalyvauti savo reklamos konkursuose?
Jei dirbate kompanijos marketingo skyriuje, esate susidūrę su problema, kad nei Jūs nei Jūsų reklamos agentūra nesijaučiate ekspertai, kai kalba pakrypsta apie „digital”. Nieko tokio, pažįstamas jausmas. FUEL LINES rašo apie tai, kad kompanijos vis dažniau keičia tradicines reklamos agentūras į tas, kurios turi daugiau kompetencijos skaitmeniniame marketinge. „Sapient” atliko apklausą „The Agency of the Future”, kurio metu buvo apklausta per 200 marketingo vadovų. Remiantis tyrimo rezultatais buvo sudarytas ateities reklamos agentūros poreikių dešimtukas:
1. Didesnė kompetencija virtualioje aplinkoje;
2. „Traukimo” strategija vietoj „stūmimo”;
3. Protingesnis virtualių bendruomenių išnaudojimas;
4. Agentūros vadovai turėtų patys naudotis technologijas, kurias rekomenduoja;
5. „Chief Digital Officer” pozicija agentūroje skamba patraukliai;
6. Nusimanymas socialinėse medijose;
7. Nusimanymas vartotojo elgsenoje;
8. Strateginis mąstymas;
9. Brandingo ir kūrybiniai sugebėjimai;
10. Gebėjimas išmatuoti sėkmę.
Daugiau apie tai skaitykite originaliame straipsnyje.
Žinoma, kalba eina apie užsienį. Tačiau Lietuva, be Marijos žemės, nuo šiol yra ir Facebook šalis. 440 tūkst. lietuvių jau yra registruoti Facebook nariai, o tai – beveik pusė internetu besinaudojančių lietuvių! WARC praneša apie naujausią „The Nilesen Company” tyrimą, kuris atskleidžia, jog amerikiečiai per dieną praleidžia vidutiniškai 6 valandas socialiniouse tinkluose ir tai yra 146 proc. per metus augęs skaičius.
Prekės ženklai internete, pasak tyrimo, taip pat bėga paskui vartotoją. Nesniai girdėjome apie Coca Cola planus visas kampanijas internete vykdyti tik ten, kur vartotojas jau yra. Kitos kompanijos neatsilieka arba rimtai žvalgosi. Plačiau apie tendenciją WARC news.
Tinklaraštyje Mediana.lt narpliojamas retorinis klausimas, kodėl Lietuvos žmonės Haityje nukentėjusiems žmonėms paaukojo tik 100 tūkst. litų, kai tuo tarpu per vieną dieną buvo surinkta pusė milijono mokyklai Goro provincijoje, arba surenkama per 2 mln. litų išsipildymo akcijoje. Net pats Mamontovas įgarsino socialinę reklamą! O apie donorystės būdus skalambija visa žiniasklaida:
Anot minėto tinklaraščio, atsakymas paprastas, Haičiui paremti nebuvo suorganizuotas koncertas, o reklamos yra „per daug geros” vidutiniams lietuvos žmonėms, kurie, tenka pripažinti, ir suaukoja didžiąją dalį pinigų…
|| Walmart – Clown:
|| Paaukokite Haičiui:
|| Autobusas iš 50 automobilių:
|| Subaru Legacy baneris:
|| AIDS prevencija:
Only Dead Fish blogas pastebi keletą įdomių dalykų. Visų pirma, italų WIRED žurnalo redaktorius paleido kampaniją už tai, kad sekanti Nobelio Taikos premija atitektų internetui. Jį remia kitų šalių WIRED redaktoriai ir kelios žymios asmenybės. Pasigilinus, atrodo visai logiška. Jei pernai Time Magazine metų žmogumi paskelbė kiekvieną iš mūsų besinaudojantį internetu, o internetas tapo „masinės konstrukcijos ginklas”, kodėl neapdovanojus interneto Nobeliu prizu?
Šiaip teorijai paremti autorius nurodo greitai per BBC startuosiančią mini serijų laidą „The virtual revolution”, kurios įžanginį pristatymą ir kviečiame pažiūrėti. Nepraleiskite ir pačios laidos. Ir, beje, ką Jūs manote apie Nobelio Taikos premiją internetui?
Nors Lietuvoje dabar madinga kalbėti apie socialinius tinklus ir juos liaupsinti, tačiau didžiosios kompanijos realios naudos turbūt dar nėra patyrusios. Galbūt dėl žinių ir kompetencijos trūkumo, galbūt dėl žmonių masiškumo tuose tinkluose trūkumo.
Tačiau kai tokia kompanija kaip „Coca-Cola” pareiškia, kad visas savo web puslapių kampanijas pakeis kampanijomis socialiniuose tinkluose, t.y. vietoj to, kad bandytų pritraukti vartotojus į jų pačių puslapį, „Coca-Cola” tiesiog suaktyvins veiklą ten, kur vartotojai jau yra ir praleidžia labai daug laiko. Daugiausia turima omenyje „Facebook.com” ir „Youtube.com”.
Visų pirma – tai leis sutaupyti. Vienos platformos kūrybiniai sprendimai bus kur kas pigesni nei kurti vis po naują mikro svetainę. Žinoma, viena „Coca-Cola” dar nieko nereiškia. Net nežinia, ar tai pasiteisins, tačiau logikos yra. Ir tai yra ženkas likusiems.
Interaktyvaus turinio kūrėjai, kurie nėra diversifikavę savo veiklos – turėtų sunerimti ir griebtis studijuoti „fbml” kodo subtilybių. Kūrybininkams – artėja aukso amžius. Facebook rinkoje prekiaujama idėjomis. Vartotojas kaip niekada anksčiau viską laiko savo rankose ir prisileidžia tik tuos prekės ženklus, kurie sugeba papirkti nuoširdumu, sudominti, įtraukti.
Kaip turėtume reaguoti mes? Kol kas lietuviškoms kompanijoms socialiniai tinklai ir visa socialinė medija yra tik mados reikalas arba bandymų laukas, tačiau rimtai į tai mažai kas žiūri. Užtenka žvilgterėti į www.veidaknyge.lt projektą – pirmaujantys prekės ženklai – EXIT klubas Kaune, 15min.lt ir ZIP FM. Visos trys kompanijos savo prekės ženklus internete valdo gana sėkmingai, tačiau tai daro darbuotojai entuziastai, papildomai beveik neinvestuojama. Kur didieji prekės ženklai?
Pabandykite suformuluoti užduoti savo media ir kūrybinėms agentūroms – parengti strategiją socialiniuose tinkluose. Sėkmės… 
Swedbanko naujoji reklama įtartinai primena žymiasias Apple reklamas. Iš tikrųjų tiek daug primena, jog atrodo, kad šis panašumas buvo darytas specialiai net nebandant slėpti. Įvertinkite:
Žurnalas „CAMPAIGN” įvardijo dešimt geriausių praėjusio dešimtmečio interneto reklamos kampanijų. Pirmojoje vietoje atsidūrė Kanų Liūtų laureatai NIKE su Nike+ platforma, kuri veikia kartu su Apple iPod ir NIKE batuose įmontuotu davikliu. Pateikiame visą sąrašą:
1. Nike
R/GA
2. Fiat
AKQA
3. Carling
BMB
4. Radio1
Agency Republic
5. Mercedes
Agency Republic
6. Pot Noodle
Glue
7. Axe
Dare
8. NSPCC
Someone to turn to
Agency.com
9. Mini
Profero
10. Yell.com
AKQA
Netrukus pabandysime pateikti ir geriausių lietuviškų interaktyvių darbų per visą dešimtmetį pavyzdžių.
