„Svarbiausia teisingai įvertinti originalias idėjas ir kokybišką jų išpildymą“ – įžanginę kalbą baigia „Epica Awards” koordinatorius Adrew Rawlins ir išdalina balsavimo pultelius. Čia žmonės tiki, kad kūrybingumas kuria pinigus, o ne atvirkščiai. Organizatoriai prasitarė, kad tai viena iš priežasčių, kodėl daugiau kaip dvi dešimtys Europos reklamos ir rinkodaros žurnalistų jau XX-ą kartą susirenka ne kur kitur, o Paryžiuje – „menininkų mekoje“. 

Šiais metais apdovanojimų siekė per 700 agentūrų (12 % padidėjimas lyginant su 2005 m.). Agentūros pateikė 5462 darbus (10 % padidėjimas). Šiemet kaip ir pernai iš trijų Baltijos šalių dalyvavo vos 5 reklamos agentūros (nei vienos tarp laimėtojų).

„Noriu į vidų...“

Žiuri buvo pristatytos 36 kategorijos. Nariai balsavo už kiekvieną peržiūrėtą darbą nuo 1 iki 10. Atskirose kategorijose bronzos ir aukštesnius apdovanojimus šiemet pelnė darbai peržengę 5.30 vidurkį. Žurnalistų žiuri peržiūrinėjo ir vertino reklamas po 10 valandų (4 dienas iš eilės). Dalį darbų iš karto atmetė prieš tai visus 5462 darbus peržiūrėjusi speciali žiuri (Pre-Selection Jury). 

Epica D’or (GRAND PRIX) kandidatais buvo visų kategorijų nugalėtojai. Šiais metais žiuri rinko du Epica D’or: vieną už geriausią klipą, o kitą už geriausią darbą spaudoje ar kitoje žiniasklaidos priemonėje. Nugalėtojais išrinktos kampanijos po papildomų balsavimų („progressive elimination“). Galutiniame etape žiuri nariai rinkdami Epica D’or balsavo tik už vieną iš savo favoritų.

EPICA D’OR ( FILM )
WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM;
COCA-COLA "HAPPINESS FACTORY"

EPICA D’OR ( PRINT )
SCHOLZ & FRIENDS BERLIN;
JOBSINTOWN.DE "WRONG WORKING ENVIRONMENT" CAMPAIGN

Akylesnė akis pastebės, kad abi aukščiausius apdovanojimus pelniusios reklamos žaidžia su vartotojo vaizduote ir mus supančia technika - bankomatais, gėrimų ir kavos aparatais. Personalizuotos reklaminės žinutės kūrėju tampa pats vartotojas.

Žurnalistas iš Vengrijos papasakojo tikrą atvejį, kai pasiūlė pagalbą mažai mergaitei gatvėje ilgai spoksojusiai į „Coca-Cola“ automatą. Ji tyliai atsakė: „Noriu į vidų...“.

Objektyvumo paieškos

„Aš nuoširdžiai tikiu, kad „kokybės lygmuo“ yra iššūkis bet kokio reklamos ar rinkodaros apdovanojimų žiuri. Yra galybė aspektų, į kuriuos privaloma atsižvelgti vertinant darbus – kultūriniai ir ekonominiai faktoriai, galiausiai individuali žiuri nario patirtis. Svarbiausia, kad kiekvienas nusistatytų savo vertinimo kriterijus prieš eidamas į žiuri kambarį, o ne iš jo išėjęs“, pripažįsta ilgametis žiuri narys, Tommaso Ridolfi.

Vertinimo procesas video (2,88 MB)

Peržiūrėjus reklamas-pretendetes susidaro įspūdis, kad vaikai, gyvūnai ir seksas vis dar lieka "einamiausiomis" išraiškos priemonėmis. Čia vargu ar galima kalbėti apie kūrybiškumą, nes iš šių klišių neištrūkstame jau daugiau kaip 50 metų.

„Geriausi darbai privalo išvengti informacinio triukšmo įvairiausiose žiniasklaidos priemonėse ir tuo pačiu likti pastebėtais. Reklaminei žinutei yra du pagrindiniai iššūkiai - būti aktualia (kuriančia ryšį) ir tuo pačiu linksminančia (entertaining)“, teigia Tommaso Ridolfi. Atrodo belieka pasisaugoti bukų pokštų, niekaip nesusijusių su reklamuojamomis prekėmis ar paslaugomis.  

Vis svarbesnį vaidmenį užima interneto sprendimai, gebantys sukurti individualų ryšį su prekiniu ženklu. Šiemet „Nike“ įrodė, kad ateitis – reklamos, kurias kuria patys vartotojai.

ONLINE FILMS FRAMFAB DENMARK,
COPENHAGEN NIKE SPORTS APPAREL "THE CHAIN" 

Šių metų antrojo Epica d'Or rinkimai ir diskusijos patvirtino, kad spaudos ir lauko reklamos pradeda „išsisemti“. Vienos diskusijos metu žiuri prezidentas Alain Weill ironiškai pareiškė: „Jei kažką naujo ir randam spaudos kategorijoje – tai tiesiog bloga idėja“. Tačiau Lietuvos spaudos reklamai iki Europos lygio dar labai ir labai toli.

Tiesa, renginio organizatoriai pripažino, kad lietuvių reklamos skinančios laurus užsienyje susilauktų dėmesio ir čia. Yra į ką pasižvalgyti ir verčiant praeitų metų „Epica“ katalogą (kasmetinis).  



Epica Winners 2006 (gold) .pdf
Epica Finalists 2006 (silver - bronze) .pdf

Plačiau apie laimėtojus: www.epica-awards.com (nuo gruodžio 4 d.).
„Epica 2006“ apdovanojimų ceremonija bus surengta 2007 m. sausio 26 d. Stokholme.