Reklamos ir rinkodaros specialistų nuomonė apie tai, kokios kampanijos buvo labiausiai vykusios ir labiausiai matomos 2009 m.
25.01.2010
Best Marketing pakalbino keletą reklamos ir rinkodaros specialistų klausdamas, kokios, jų nuomone, rinkodaros kampanijos buvo pačios įsimintiniausios 2009 – aisiais. Pateikiame jų nuomonę.
Tomas Želionis, UAB „Šviesa“ rinkodaros grupės vadovas
PC OZAS atidarymas: Šio centro įėjimas buvo ryškus ir matomas. Pripažinkim ne kasdien naujo produkto paleidimas užtvenkia gatves nepravažiuojamais kamščiais. Manau tai yra geras pavyzdys, kaip turi suveikti reguliari rinkodara ir viešieji ryšiai.
OLIALIA COLA paleidimas: Šiame projekte išsiskiria vizualinės žinutės neformatas/kitoniškumas. Tu net nenorėdamas matyti reklamos, esi priverstas atkreipti dėmesį ir pamąstyti. OLIALIA prekės ženklui pasisekė, kad jo prasmėje yra užkoduotas žodis ‘burbuliukai’, kompanija tuo pasinaudojo ir labai gerai pasinaudojo.
JACOBS KALĖDOS 2009: Puikus, sezoniškumo svarbą įvardijantis projektas. Visam Kalėdiniam šurmuly projektas suskambėjo išskirtinai ir tikrai buvo matomas. Svarbu, kad visur buvo išlaikyta pagrindinė žinutė, kuri aiškiai iškomunikuoja kavos gėrimo proceso vertybes: kokybišką bendravimą, socialumą, mažą šventę. Svarbu akcentuoti, kad šios vertybės realiai atspindi ir pačiame produkte: jo kokybėje ir aromate. Be to, pasirinktas puikus laikas, žiema, būtent toks oras paryškina karšto gėrimo savybes. Taip pat įdomu nagrinėti, kaip kompanija į vieną vietą idealiai sudėliojo viešuosius ryšius ir renginius, inovatyvią komunikaciją internete ir spaudoje, bei idealų atrodymą pardavimo vietose.
Jolita Mieželaitienė, RIC kūrybinės komunikacijos agentūra, kūrybos direktorė
Rinkodaros projektai 2009, kurie vienaip ar kitaip buvo pastebėti. Teko pagalvoti, nes pradžioje, išgirdusi klausimą, iškart mintyse įsipareigojau pateikti labiausiai patikusius projektus ir kai, deja, tokių niekaip neatradau, tuomet atsirado žodelis apskritai komunikacijos kampanija, kuri buvo matoma.
O LIA LIA SEXY COLA. Prekės ženklo kūrėjai gali tikrai pasigirti, kad žinomumas kaip per sovietinius rinkimus - 99.9 proc. tiesiog, sakyčiau isteriškas populiarumas. Ar patinka? Atsakymas - ne. Kodėl? Todėl, kad - brando kuriamas įvaizdis „gamina“ jausmą, kurį pavadinčiau brrrrrrr, tiesiog viskas perdaug riebuper daug raudonos spalvos. Dar įžvelgiu dalyką, kuris yra ir siekiamybe, bet tik ne mūsų „pasimetusios“ bendruomenės fone, - kai kuriai tikslinei auditorijai o lia lia pupytės virsta etalonu, kliše. Mane erzina, kad šis brandas neprovokuoja pasipriešinimo, antiįvaizdžio. Nebesuprantu, ko siekia prekės ženklo kūrėjai, vardas tiesiog suteikiamas visoms produktų grupėms, kur "Mergaitės" gražiai atrodo ar kaip? Taip ir galvoji, na kokia kito produkto eilė... Pamenu, teko perskaityti interviu su vienu iš brando kūrėjų, kaip ir viskas buvo pateisinta - anemiškų brandų teritorijoje įžygiuoti su seksualiu prekės ženklu. Bet ar tikrai taip? O kodėl nepasakyti tiesiai šviesiai - išbandyti seną ir patikimą taktiką, o po prekės ženklo seksualumo skėčiu „kaišioti“ anemiškus produktėlius....
Kas patiko? OMNITEL atkirtis konkurentams. O cnt KOKYBIŠKIAUSIAME tinkle.
Jurga Kasperavičiūtė, AB "Lietuvos draudimas" Rinkodaros projektų vadovė
JACOBS KALĖDINĖ KAMPANIJA: Kampanija įsiminė ne tiek kūrybiniais, kiek media sprendimais ir jiems pritaikyta vizualika. Puikiai buvo išnaudota Kalėdinė Vilniaus mugė, daug dėmesio pripučiamam baldui ir kavos muziejui, puiki kampanijos integracija internetinėje erdvėje, įskaitant pastaruoju metu itin populiarius socialinius tinklus.
MINERALINIO VANDENS "VYTAUTAS" atnaujintas sprendimas (Kūnai ir jų prarandamos mineralinės medžiagos): parodyta labai aiški nauda klientui. Nors ir pigus, bet patrauklus kūrybinis sprendimas.
Mantas Katinas, AB "TEO" Interneto plėtros departamento direktorius
Nors rinkos recesijos metu inovatyvūs rinkodariniai sprendimai suteikia nemažų konkurencinių privalumų, pernai, deja, nedaug kas bandė pasinaudoti tokia galimybe. Lietuvos problema ne tik maža rinka, kuri diktuoja savus apribojimus, bet ir tai, kad didžiausi verslo sektoriai tiesiogiai nėra stipriai priklausomi nuo investicijų į komunikaciją. Geriausi pavyzdžiai – bankininkystės rinka, kurios verslo rezultatai nuo rinkodaros (investicijų į reklamą) nėra tiesiogiai priklausomi; taip pat eskportuojančios įmonės, kurios neturi užsienyje gerai išvystytų nuosavų prekinių ženklų. Kai kuriais atvejais trūksta ir elementarios konkurencijos – didieji tarptautiniai prekiniai ženklai nejaučia konkurentų kvėpuojančių į nugarą, todėl neturi didelio poreikio investuoti į rinkodarą.
MAXIMA "JUODASIS IŠPARDAVIMAS": su paprastu kaip „dvi kapeikos“ kūrybinių sprendimu pirmieji sugebėjo pasinaudoti nuolaidų medžiojimo karštine ir pritraukė tikras ordas pirkėjų (video siužetai geriausiai atspindi šios kampanijos efektą, o ir sandėlius gerokai prasišlavė nuo mažai kam įdomių prekių, kurias reiktų pardavinėti mėnesiais).
O LIA LIA SEXY COLA. Garantuotai pasiektas didelis prekės ženklo žinomumas už sąlyginai mažą kainą. Komunikacijos arsenale naudotas pakankamai platus įvairių priemonių mix‘as. Apie rezultataus sunku ką nors komentuoti. Spėju, kad finansiniai rezultatai daug labiau priklauso nuo tiekimo sutarčių, komisinių ir kitų nematomų visuomenei elementų.
KINO TEATRO "PASAKA" PRISTATYMAS. Nedidelė, bet juvelyrinė rinkodarinė kampanija. Nuo prekinio ženklo pasirinkimo, jo „išdirbimo interjere, iki žiniasklaidos palankumo bei vis dar augančio „facebook‘o“ gerbėjų skaičiaus. Pasiekus kokius 20 000, pakaks betarpiškos komunikacijos su gerbėjais, kad užpildytų sales (na ir kokybiško kino, suprantama : ). Žinoma, tokie projektai, kaip ir „Neregėtos Lietuvos“ pristatymas, nuperka pačia savo idėja, ne vien rinkodaros kūrybiškumu.
